2 жовтня 2026 року відбулася гостьова лекція професора Ковальчука Костянтина Федоровича на тему «Теорія ігор. Прийняття маркетингових рішень в умовах невизначеності».
Лекція була присвячена одній із найбільш актуальних проблем сучасного менеджменту та маркетингу — прийняттю обґрунтованих рішень у ситуаціях, коли інформація є неповною, майбутні умови складно прогнозувати, а результат залежить не лише від власних дій підприємства, а й від поведінки інших учасників ринку.
Під час зустрічі Костянтин Федорович розкрив сутність процесу прийняття управлінських рішень, охарактеризував його основні складові та продемонстрував, як функції планування, прогнозування, аналізу, контролю, регулювання, мотивації та комунікації можуть розглядатися як комплекс взаємопов’язаних задач прийняття рішень. Особливу увагу було приділено маркетинговому менеджменту, зокрема вибору каналів та організаційних форм просування товарів і послуг, рекламі та управлінню брендом.
Важливою частиною лекції стало обговорення причин складності прийняття рішень у соціально-економічних системах. Серед них — багатокритеріальність, невизначеність і ризики, нелінійність розвитку та конфліктність інтересів учасників ринку.
На конкретних прикладах було розглянуто методи прийняття рішень в умовах невизначеності, ризику та конфлікту. Учасники ознайомилися з підходами, пов’язаними з працями Абрахама Вальда, Леонарда Севіджа, П’єра-Сімона Лапласа, Леоніда Гурвіца та Томаса Байєса, а також побачили можливості використання математичних критеріїв для вибору альтернатив у складних управлінських ситуаціях.
Лекція мала не лише теоретичний, а й виразний практичний характер. Розглянуті методи можуть застосовуватися під час вибору маркетингових стратегій, оцінювання альтернатив, прогнозування поведінки конкурентів, розподілу ресурсів, аналізу ризиків та прийняття рішень у ситуаціях, де неможливо заздалегідь точно визначити результат.
Зустріч стала чудовою можливістю для студентів поглянути на маркетинг як на сферу, де поряд із творчістю та розумінням поведінки споживача дедалі більшого значення набувають аналітичне мислення, математичне моделювання, робота з невизначеністю та здатність оцінювати стратегічну поведінку інших учасників ринку.
Щиро дякуємо Костянтину Федоровичу Ковальчуку за змістовну лекцію, професійний досвід, цікаві приклади та можливість познайомити студентів із сучасними підходами до прийняття маркетингових і управлінських рішень.
Бажаємо подальших наукових і професійних здобутків та сподіваємося на нові зустрічі й продовження плідної співпраці!